Musiikkia on kaupallistettu siitä lähtien, kun sitä on alettu kuuntelemaan. Tarkkaa aikaa ja päivämäärää ei luonnollisesti ole tiedossa, mutta joskus vuosikymmeniä sitten joku tajusi, että “hei, mehän voimme pyytää ihmisiltä rahaa siitä, että he kuuntelevat tuotoksiamme”. Musiikin kaupallistaminen on saanut melkoisia juonenkäänteitä viimeisen 10 vuoden aikana, sillä esimerkiksi Spotifyn kaltaisten jättiläisten toiminta on merkittävästi muovannut koko musiikkialan toimintaa. Musiikin kaupallistaminen ei välttämättä vielä tänäkään päivänä kovin vaikeaa ole, sillä ihmiset tykkäävät kuunnella hyvää musiikkia edelleen. Ainoa ongelma kaupallistamisessa tulee lähinnä tämän hetken markkinatilanteesta, joka ei valitettavasti ole kovin suotuinen artisteille. Levy-yhtiöillä on kysyntää enemmän kuin tarpeeksi, joka tarkoittaa tietysti sitä, että nämä isot brändit pystyvät myös määräämään hintojaan tarvittaessa. 

Vaikka olemmekin tulleet pitkän matkan niistä ajoista, kun Guns N’ Rosesin ja Metallican kaltaiset megabändit pystyivät itse nimeämään hintojaan (he tekevät tätä edelleen), musiikkibisnes voi ja elää kuitenkin kohtalaisen hyvin. Seuraavassa artikkelissamme keskitymme pohtimaan sitä, että miten juuri sinä pystyisit kaupallistamisen avulla esimerkiksi tekemään itsellesi uran musiikin parissa – olit sitten artisti, tai vailla sävelkorvaa kulkeva tekninen velho. 

Artisti maksaa

Onneksi tämä Kummeleistakin tuttu letkautus ei enää pidä paikkaansa, tai ainakaan sen ei pitäisi pitää paikkaansa. Monia aloittelevia bändejä on kautta aikojen käytetty hyväksi, sillä muusikoksi haaveilevia nuoria toivoja on kohtalaisen helppo huijata, syöttämällä heille unelmia ja toiveita siitä, että joskus musiikin soittamisesta voisi tulla ammatti. Vaikka läheskään kaikki promoottorit ja levy-yhtiöt ei tätä kuitenkaan harrasta, kannattaa aloitellessa olla erittäin varovainen, sillä kaikkiin ei musiikkibisneksessä ole luottamista. Kannattaa myös muistaa, että mikäli joku asia kuulostaa liian hyvältä ollakseen totta – se luultavasti ei ole tässä tapauksessa totta. 

Artisti maksaa myös pitkän pennin uransa alkuaikoina tehdyistä virheistä, joilla voi olla pitkäkestoisia seurauksia. Musiikillista uraa pitäisi pystyä käsittelemään kuin yrityksen johtoa, sillä myös bänditkin saattavat mennä nurin taloudellisista ongelmista johtuen. Mikäli bändin alkuaikoina ei tehdä taloudellisesti kannattavia ratkaisuja, koko homma perustetaan melkoisen epävakaalle pohjalle. Ymmärrämme kyllä, että suurin osa artisteista tekee musiikkia puhtaasta intohimosta, mutta pitää muistaa, että myös artistin, oli sitten kuinka iso rokkistarba tahansa, pitää välillä syödä. 

Laatikon ulkopuolelta löytyy innovaatioita

Musiikkibisnes voi hyvin, mutta se odottaa tällä hetkellä jonkinlaista, Spotifyn kaltaista ihmettä. Kukaan ei tätä ihmettä ole vielä keksinyt, mutta tunnemme luissamme, että musiikkialaa odottaa jokin mullistava ilmiö vielä seuraavien muutamien vuosien aikana. Uusien ja hyvin menestyvien innovaatioiden takana on luonnollisesti luovia ihmisiä sekä loppumattomia resursseja, mutta myös ahkeria, työtä pelkäämättömiä idealisteja. Mikäli olet valmis laittamaan tunteja sisään, voi hyvinkin olla mahdollista, että juuri sinä olet musiikkibisneksen eturintamassa, ajamassa sisään seuraavaa sadan miljoonan euron innovaatiota! Käännä koko musiikkibisnes ylösalaisin ja pohdi, olisiko mitään millä voisit tuoda bändejä ja faneja entistä lähemmäksi toisiaan? On nimittäin täysin fakta, että ilman faneja, ei olisi bändejä. Loistava esimerkki innovaatioista on esimerkiksi nettikasinoilla julkaisut kolikkopelit (Ozzy Osbourne, Guns N Roses, Jimi Hendrix, jne.), joissa musiikki on erittäin vahvasti esillä, ja sillä osataan myös tehdä rahaa. Pelejä löytyy nettikasinoilta, ja nykyään suomalaisia kiinnostaa eniten pikakasinot, joilta saa kotiutukset tilille jopa muutamassa minuutissa!

Kouluta itsesi

Musiikkibisneksen kaupallistaminen ei vaadi jazz-soittajan tutkintoa, tai kympin arvosanoja musiikin historiasta, mutta se vaatii kuitenkin kokemusta myynnistä ja markkinoinnista. Mikäli haluat luoda menestyksekkään uran musiikkialalla, suosittelemme lämpimästi kouluttautumaan aiheeseen sopivalla tavalla, eli esimerkiksi kaikki markkinoinnin- ja myynnin perustutkinnot sopivat tähän erinomaisesti. 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *